提到美國街頭潮牌的鼻祖，Stussy 絕對是繞不開的名字。從 1980 年代誕生於加州的滑板文化中，Stussy 以其簡潔卻具有辨識度的設計風格和充滿街頭精神的品牌理念，成為了全球潮流文化的標誌之一。不論是滑板、嘻哈還是街舞圈，Stussy 都扮演著舉足輕重的角色。本篇文章將為你全面介紹 Stussy 的品牌歷史、設計特色與文化影響，帶你感受這個街頭潮流鼻祖的非凡魅力。
Stussy 意思
Stussy（中文爲斯圖西）是源于美國的潮流品牌。創始人是 Shawn Stussy 將滑板服、工作服、舊校服的設計加入到斯圖西的服裝設計中，形成了一種有別于原有風格的街頭服裝。
Stussy 歷史
1954年，Shawn Stussy 出生在美國南加州的一個小鎮上，Shawn 從小便接觸到了沖浪，又因爲家裏就是開印刷廠的，于是乎，當別人還在玩泥巴的時候，13歲的 Shawn 便偷偷的在父親的車庫裏一陣搗騰，設計出了自己的第一塊塗鴉沖浪板。
1980年的一天，Shawn 正背著沖浪板走在回家的路上，一位路人上前攔住了他，本以爲會發生 “拗分” 的情節，連逃跑路線都已經在腦海中思考完畢，沒想到對方開口詢問他是否願意把沖浪板賣給他，原因是因爲板上的簽名特別帥氣。
自己的設計能被認可，Shawn 別提有多高興了，當下就把沖浪板賣給這位大哥了。回到家後思索再三，Shawn 越發覺得：這是一條發財之路啊，于是將自己的塗鴉簽名簽在了其他的沖浪板上，還順便利用了自家産業將塗鴉簽名也印在了T恤上。
沒想到，之後的3天裏面，Shawn的沖浪板賣了24塊，而定價8美元的T恤賣了1000多件！（當時的一件普通T恤只有1-2美金）
Frank Sinatra Jr 是一個會計出生的生意人。作爲商人，他一眼就看出了 Shawn 背後的商業潛力，隨即就拿出了5000美金並告訴 Shawn “這是我的誠意，你收下我們就是合夥人。” Shawn 二話沒說就答應了 Frank，同意了合作。
1984年，Stussy Inc. 正式成立，1986年3月27日，史上第一個潮牌，就這樣誕生了。
Stussy 作爲最早的街頭服飾品牌，對整個潮流圈子的影響力毋庸置疑是非常大的。Shawn 和 Frank 的天作之合開創了潮流先河，引領了潮牌的發展。
Shawn Stussy 將街頭塗鴉的設計融合進衣服裏，甚至把街頭藝術中的嘲諷、幽默、反抗等精神都融于服飾文化中。他就像是一個巨人，將肩膀毫無顧慮的騰出空來，給後來的潮流人士創造出了一個清晰的潮流走向和創造思路。
Stussy 介紹
stussy 來源
潮牌Stussy被無數潮人視作潮流文化鼻祖之一，一個發源于沖浪文化的潮流品牌，一切都要從一個叫 Laguna Beach 的地方開始。
▲ Shawn Stussy
Shawn Stussy，出生于1954年，當時正值沖浪運動的興起，童年的 Shawn 很快愛上這項運動，13歲時Shawn 擁有了自己人生的第一塊沖浪板，在沖浪活動的同時 Shawn 漸漸對改裝沖浪板産生興趣，通過不斷爲小夥伴改裝沖浪板，Shawn 逐漸被人們所熟知。
受到來自 Tony Alva 滑板品牌的靈感，1980年 Shawn 將自己的姓氏以花體文字作爲 Logo，Stussy 沖浪板以兼具藝術性和功能性而聞名，很快 Shawn 決定參加貿易博覽會大展身手，出師不利 Shawn 在博覽會上僅僅賣出了24塊沖浪板，但是爲了宣傳進行設計的T恤卻得到了大家的喜愛。
在一次滑雪旅行中Shawn結識了 Frank Sinatra Jr，兩人興趣相投很快成爲朋友，Frank 是一位資深會計，聽到 Shawn 故事後深受啓發，多年的商業經驗讓他看到了機會，Frank 決定注資5000美金與Shawn成爲合作夥伴。
1984年品牌 Stussy 誕生，初期由于缺少資金，二人經常兼職多項工作，當時正值音樂文化多元發展，大衆更加追求個性的表現，音樂和潮流的結合使Stussy得到高速發展，迅速成爲街頭潮流文化的代表。
1988年 Stussy 正式進入歐洲，街頭潮流文化開始在歐洲出現，同時 Shawn 開始了自己的世界旅行，他將結識的世界各地的潮流人士集結在一起，成立了國際部落（The International Stussy Tribe），共同分享對于潮流的理解和創意。
1991年 Stussy 開設了第一家實體店，推出了限量發售的産品，限量版概念由此而來，1996年 Stussy 進入日本，街頭潮流文化風靡亞洲。
也就是在這一年 Shawn 將自己的股份轉給了 Frank，離開Stussy回歸家庭，時至今日Stussy依舊活躍在潮流文化的第一線，人們也永遠記得那個喜愛沖浪板的少年。
Stussy Logo
1980年，在藝術學校上學的 Shawn Stussy 爲自己設計了一個簽名，這位熱愛沖浪的年輕人將自己設計的前面畫在了沖浪板上，當時的他沒想到，這個簽名會在世界上有多大的影響力。
他發現在沖浪時經常有人來問他沖浪板上的簽名是什麽，並懇請他在他們的沖浪板畫上自己的簽名。
Stussy 的 Logo 經典在于這麽誇張的表現形式用了 40 年，在今天看依然不過時，並且無論是和使用字體作爲 Logo 的品牌還是使用圖形作爲 Logo 的品牌比較，氣場都不差，有屬于自己的識別力，它是字體，也是圖形。
▲ 非常潦草的 Stussy 藝術字 Logo
這是最具美潮風的 Logo 之一了。最經典的世界巡遊 Tee 以及各種服裝中都能看到的品牌標志。
作爲標志性圖形，在 Stussy 成立之初到現在，Logo 不斷的出現在産品上。創始人獨特的簽名風格及街頭塗鴉風格的字體，是品牌最核心也是最熱賣的元素。
▲ 這款手寫簽名 Logo 也算經常出現的符號，開發時期很早，甚至會單獨在一些包裝上出現，和 Logo 一樣的作用，不過出現的頻率不如第一款簽名高，所以我認爲他是個符號，不是標志。
▲ No.4
這個圖標 Logo 比較火熱，靈感取材自 Chanel 的招牌香水No.5，而其中的 “4” 是代表著 Stussy 最初時期的四大旗艦店所在地－紐約、洛杉矶、東京和倫敦。
說起來，Stussy 和 Chanel 還是非常有淵源的，19年 Stussy 就曾像向 KarlLagerfeld 作出致敬，以 CHANELBEAUTY 的經典廣告爲靈感，發布了2019春夏系列的特別版T恤，並借此創作了一系列的 Campaign。
▲ Stussy 對稱S的圓形Logo
這個Logo更多的是出現在帽子等配件上，而在服飾中更多的是作爲輔助元素添加，和 No.4 一樣，帶有 Chanel 的影子。
▲ 8 Ball
Stussy 的 8 Ball Logo首次出現是在1991年，靈感源自美式桌球上的黑球。
8 Ball 這個圖案非常受歡迎，在2013年時 Stussy 更以這個圖案推出了一個 8 Ball 的系列。
還別說，這個平常休閑運動的物件元素，深得人心！
▲ Stussy 的骷髏頭圖案
創于在 1988年，是品牌較早期設計的一個常用圖案，在 2009 年的時候曾以它和 Gallery 1950 合作推出産品。
▲ 皇冠
也是品牌早期用的比較多的一個符號，並且形式多變、不拘一格，，但皇冠經常是以小面積出現，較少單獨出現。
▲ 骰子
這是 Stussy 三大經典圖案之一，三大經典圖案包括黑八、皇冠、骰子。
Stussy 字體
一個潮牌會打造自己的專用字體？是的，你沒看錯，即使是現在大部分品牌還是使用現有字庫中的字體，但 Stussy 不僅是第一個潮牌，還是第一個做自己字體的潮牌。
▲ 字體一看就不 “正經”，歪歪斜斜的，但就是這樣無拘無束符合 Stussy 本身的品牌調性。
但 Stussy 標志性的字體樣式就是模仿改造一個名爲 “FunkyFresh” 的塗鴉字體，以 KnockedOff（未經許可的模仿）手法進行創作。
甚至到最近，Shawn Stussy 和 Dior 聯名，Shawn在創作的時候，也是基于原本Stussy 的字體進行創作與 Dior 結合。
▲ Shawn 創作了一個塗鴉，雖然上面寫的字都是 Dior，但卻滿滿的 “Stussy味”
▲ 秀場
包括這次的整體配色都有非常濃郁的海灘、西海岸的味道在裏面，Dior 找來 Shawn 合作也是再適合不過了。
Campaign與板式
特有的Campaign文化
提到 Stussy，不得不說到這個品牌特有的 Campaign 文化，Campaign 是廣告形式的一種，本意爲了更好的推廣品牌形象和最新的産品，早期在 Stussy 還是一個新品牌的時候，Shawn 不想花太多錢在商業廣告上，也不在意品牌的傳播，于是 Stussy 的 Campaign 就很獨特，所有的想法都來自自身公司，並且只找來志同道合的人來合作，就這樣，Stussy 商業味弱的 Campaign 反而打造出了自己街頭代表的品牌價值。
▲RonLeighton 1983-1986 Stussy Campaign
RonLeighton 在其就開始 Stussy 合作。他也是80年代中期作爲 Stussy Campaign 系列最爲早的攝影師。他和 Shawn Stussy 一起建立了最具品牌代表性的顆粒感黑白美學，奠定了 Stüssy 此後幾十年的 Campaign 形象基調。在照片中，不同的人都換上了 Stussy 代表性的街頭服飾，通過不同場景的演繹表達著街頭的反叛精神。
▲ ShawnStussy1987-1989 StüssyCampaign
而由 Shawn Stussy 親自制作的 Campaign 則更多了一些反諷的意味，街頭藝術本身就蘊含著一種與生俱來的 “幽默感”。
▲ DavidDobson1989-1990 StüssyCampaign
David Dobson 是傳教士的兒子，在新一輪的傳教之旅前，他拿一箱 Stussy 的短袖，用于他去肯尼亞、埃及和斯裏蘭卡的拍攝之旅，並讓當地的人們可以穿上 Stussy 的衣服展現不一樣的街頭。
板式特點
而較爲經典的板式，就是用上面的 Campaign 與自家字體結合，形成 “Stussy味的板式”，板式一般分爲兩種。
▲ 第一種：早期 Shawn Stussy 賦予在各種照片上的趣味標語塗鴉，並且把這些標語圍成圈在海報周圍，搭配上自己的字體，漸漸地也形成了自己獨特的板式特點。
▲ 另一種以圖像搭配幽默的對話框形式出現
總結
其實看完上面那麽多東西，不難發現，Stussy 的品牌色是黑色，從産品到店面到包裝都是使用黑色作爲主色，甚至早期的 Campaign 都是黑白色，黑色本來就夠酷了，但因爲這個品牌，讓我越發覺得黑色很酷。
除了黑色外，白色也有使用，但占比不大，在包裝上牛皮紙材質也會使用，主要是鞋盒紙袋，牛皮紙材質被用的很棒，搭配 Stussy 的字體也有“街頭味”。
完整的品牌形象從塗鴉簽名、符號、專用字體、Campaign 以及板式體現，作爲第一個潮牌，Stussy 從沖浪起家，卻不局限沖浪，不斷開闊品牌，將街頭藝術帶入到服飾文化中並給後來的潮牌做了很多示範，實在貢獻巨大！！
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